Anchor text – co to jest i jak powinien wyglądać?

Wszyscy wiemy, czym są linki. Tworzą one infrastrukturę sieci i umożliwiają przechodzenie z jednej strony internetowej na drugą. Aby uczynić czytanie tekstu przyjemniejszym dla użytkownika, zwykle są umieszczane jako anchor text. Przyjrzyjmy się, czym jest anchor text i jakie cechy powinien posiadać.

Czym jest anchor text

Anchor text (tekst zakotwiczenia) to tekst hiperłącza w witrynach internetowych, który można kliknąć, aby przejść z jednej strony sieci Web na drugą. Jak sama nazwa wskazuje, termin ten łączy ze sobą dwa zupełnie różne adresy URL. Służy wielu celom, takim jak kierowanie na różne strony internetowe oraz pobieranie i łączenie dokumentów na platformach. Jest zwykle wyświetlany na niebiesko i podkreślony.

Anchor text w SEO jest niezbędny z dwóch kluczowych powodów:

1. Upraszcza wrażenia użytkownika, ułatwiając nawigację i proces podejmowania decyzji. Może pomóc użytkownikowi zorientować się, o co chodzi w treści i określić, czy chce czytać dalej, czy nie.
2. Google i inne wyszukiwarki pobierają kilka danych z Twojej strony, aby zrozumieć, o czym jest treść. Anchor text jest jednym z najważniejszych elementów tej listy informacji.

Pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zdecydować, czy warto odwiedzić link. Co za tym idzie, może pomóc zarówno przyciągnąć, jak i zatrzymać ruch na Twojej stronie.

Jak powinien wyglądać anchor text

Kluczowe znaczenie dla nowoczesnego SEO ma utrzymanie zróżnicowanego zestawu anchor text. Ma to na celu uniemożliwienie wyszukiwarkom wyświetlania Twoich działań związanych z marketingiem treści jako spamu.

Istnieje kilka typów anchor text, dlatego ważne jest, aby zrozumieć każdy format i określić, który z nich najlepiej odpowiada Twoim potrzebom:

• Generyczne (generic, CTA) – służą do kierowania użytkowników do innego miejsca docelowego przy pomocy: „Kliknij tutaj”, „Czytaj więcej” lub „Odwiedź stronę”;
• Dokładnie dopasowane (exact match) – zawierają główne słowo kluczowe, które bezpośrednio odzwierciedla stronę internetową, z którą zostały połączone;
• Dopasowane do wyrażenia (phrase match) – odnoszą się do użycia fraz, które chcesz uszeregować wśród innych słów kluczowych powiązanych z frazą;
• Częściowo dopasowane (partial match) – tekst, do którego prowadzi łącze, jest odmianą słowa kluczowego, które jest połączone ze stroną internetową;
• Markowe (branded) – wykorzystują nazwę marki do kierowania użytkowników na stronę internetową;
• Nagie (naked) – to adresy URL używane jako kotwica.

Dlaczego anchor text jest ważny?

Przede wszystkim jest istotną częścią optymalizacji wyszukiwarek i budowania linków. Zapewnia odwiedzającym witrynę internetową i wyszukiwarkom odpowiednie informacje o hiperłączu, co z kolei może mieć wpływ na pozycjonowanie strony.

Ponadto budowanie linków zwrotnych przy pomocy anchor text może znacznie poprawić ranking Twojej witryny dla słów kluczowych niezwiązanych z marką. Pomoże Ci to poszerzyć zasięg, jednocześnie zwiększając zyski Twojej firmy.

Autor tekstu: Ewelina Wojna-Stolińska