Fun content – jak promować swoją markę z humorem?

W wirtualnym świecie ciągle trwa zażarta walka o zostanie zauważonym i zapamiętanym przez użytkowników internetu. Osoby posiadające własną markę wykorzystują wiele strategii, by przykuć uwagę odbiorców. Jedną z nich jest tworzenie humorystycznych treści. Jednak osiągnięcie sukcesu z ich użyciem nie jest tak proste jak mogłoby się wydawać.

Dlaczego fun content działa?

Jedną z przyczyn jego częstego wykorzystywania przez twórców jest skuteczność. Wynika ona między innymi z tego, że ludzie lubią się śmiać. Treści wywołujące śmiech wzbudzają pozytywne odczucia u odbiorców i sprawiają, że ludzie chętnie je oglądają. Pozytywne emocje z nimi związane wpływają również na to, że są łatwiej zapamiętywane i częściej się do nich wraca.

Ponadto, humorystyczne treści pozwalają stworzyć poczucie bliskości pomiędzy twórcą a konsumentami. Pokazując, że nie jesteś sztywnym człowiekiem możesz zmniejszyć odczucie formalności i towarzyszące mu zdystansowanie odbiorców. Dzięki temu ludzie zaczną odczuwać osobiste przywiązanie do Twojej marki, a nie tylko „biznesowe”.

Jakie powinny być humorystyczne treści?

Nie każdy fun content, który wykorzystasz, będzie tak samo skuteczny. Osiągnięcie sukcesu zależy od wielu czynników i może być oparte o długotrwały proces prób i błędów. Na szczęście istnieją zasady, które mogą pomóc zmniejszyć liczbę podejść konieczną do znalezienia odpowiedniego sposobu promocji marki.

Po pierwsze, zastanów się dla jakich odbiorców tworzysz i do nich dostosuj humorystyczne treści, które udostępniasz. Różne pokolenia czy grupy społeczne uznają różne rzeczy za zabawne. Więc przed przystąpieniem do promocji powinieneś przewidzieć, w jaki wiek i jakie zainteresowania mieć będzie większość konsumentów Twojej marki. Na podstawie tych wniosków zbadaj, jakie treści będą w stanie rozbawić Twoich odbiorców. Dzięki temu fun content rzeczywiście trafi do odbiorców i osiągnie pozytywny efekt.

Ponadto pamiętaj, że co za dużo to niezdrowo. Humorystyczne treści mogą pomóc w promowaniu marki, ale ich nadmiar może również marce zaszkodzić. Ich wykorzystanie ma na celu wywołanie pozytywnych emocji u odbiorców, które przykują ich uwagę i sprawią, że lepiej Twoją markę zapamiętają. Jednak gdy takich treści będzie za dużo, ludzie zaczną kojarzyć markę jedynie z żartami zamiast z jej rzeczywistą zawartością. Dlatego pamiętaj, by w wykorzystaniu humoru stosować umiar i odpowiednie wyważenie pomiędzy treściami „na serio” a treściami mającymi rozbawić odbiorcę.

Powinieneś również zadbać o to, by fun content był powiązany z ogólną zawartością Twojej marki. Wstawianie w randomowych miejscach żartów niepowiązanych z ich otoczeniem wygląda nieprofesjonalnie i może zaszkodzić Twojemu wizerunkowi. Ważne jest więc, by humoru była odpowiednia ilość i by był on dostosowany do odbiorców i do otaczającej go treści.

Jak tworzyć fun content?

Tworzenie humorystycznych treści nie jest proste. Nawet znając humor swoich odbiorców i potrafiąc odpowiednią zbalansować ich ilość, możesz mieć problem z ich implementacją. Istnieje wiele form zabawnych treści, z jakich możesz skorzystać, na przykład memy, śmieszne filmiki czy wstawianie żartów do pisanych tekstów.

Użycie memów wymaga odrobiny umiejętności edycji zdjęć oraz dobrej znajomości aktualnych trendów internetowych. To, które memy i templatki są teraz w modzie, bardzo szybko ulega zmianie, więc musisz uważać, by nie wykorzystać czegoś, co stało się przestarzałe. Z kolei tworzenie filmików zawierających humorystyczne treści wymaga zdolności nagrywania i edytowania filmów. Wbrew pozorom nie jest to proste i wymaga poświęcenia dużej ilości czasu na ćwiczenie lub znalezienia kogoś, kto zrobi to za Ciebie.

Prawdopodobnie najprostszą metodą na wstawianie fun contentu do treści Twojej marki jest wykorzystanie żartów w pisanych tekstach. Będzie to szczególnie łatwe, jeśli posiadasz doświadczenie jako copywriter. Jeśli nie potrafisz pisać dobrych tekstów lub nie masz czasu na samodzielne tworzenie humorystycznych treści, możesz też skorzystać z pomocy agencji copywriterskich.

Pamiętaj, że z właściwie użytym poczuciem humoru możesz wiele osiągnąć.

Autor tekstu: Kacper Dądela