Kolory w marketingu – jakie znaczenie mają barwy dla firm?

Chociaż sobie tego nie uświadamiamy, kolory w marketingu odgrywają istotną rolę i mają wielki wpływ na nasze decyzje zakupowe. Według CCICOLOR – Institute for Color Research – naszą ocenę produktu lub osoby opieramy w 62-90% na kolorach. Formujemy ją w czasie wynoszącym zaledwie 90 sekund.

Kolory w biznesie – jakich warto używać

Każdy kolor w marketingu ma swoje znaczenie. Przywodzi określone myśli oraz emocje i zachęca lub zniechęca do pozostania na stronie internetowej, przeglądania oferty oraz zakupienia produktu. Oto parę kolorów, których warto używać w swoich materiałach marketingowych:

Niebieski

Jest to kolor często wykorzystywany w reklamach. Bardzo lubią go zarówno kobiety, jak i mężczyźni. Kojarzy się ze spokojem i opanowaniem, a także z profesjonalizmem. Wzbudza zaufanie do firmy, która go używa. Z tego koloru korzystają marki takie jak Facebook czy Twitter, przedsiębiorstwa sprzedające wodę butelkowaną oraz firmy z branży finansowej.

Zielony

Ten kolor, podobnie jak niebieski, również uspokaja odbiorców. Kojarzy się głównie z naturą, środowiskiem i ekologią. Wykorzystują go m.in. marki, które chcą budować wizerunek firmy dbającej o środowisko, placówki medyczne, biura podróży i banki.

Czerwony

Momentalnie zwraca uwagę odbiorców reklam i przekonuje do zakupu tych, którzy mają w zwyczaju wydawać pieniądze pod wpływem impulsu. Intensywne kolory w biznesie są istotne, w przypadku kiedy chcemy trafić do młodszych konsumentów.

Zilustruję to przykładem firmy Badoit należącej do Danone. Ta marka w 2004 r. wprowadziła na rynek we Francji wodę w czerwonych butelkach. Ten kolor, jak wiemy, nie jest zwykle używany do sprzedaży wód mineralnych. To nietypowe użycie barwy czerwonej przyciągnęło uwagę i zachęciło do kupna wody młodych klientów, którzy byli przyzwyczajeni do kupowania napojów gazowanych w czerwonych butelkach kosztem wody mineralnej. W ciągu następnych 6 miesięcy marka Badoit uzyskała 3% udziału w rynku.

Kolory w marketingu – na jakie lepiej uważać

Kolory w biznesie nieraz wywołują odmienne skojarzenia i emocje u różnych osób, dlatego istotną kwestią jest przemyślenie, do jakiej grupy docelowej kierujemy naszą ofertę. Zróbmy to, zanim wybierzemy barwy naszego logo, opakowania produktu czy kolorystykę naszej strony internetowej,

Brązowy

Pomimo że podświadomie kojarzy się z bezpieczeństwem i stabilnością, a także z naturą, ten kolor nie jest zbyt lubiany – zgodnie z badaniem przeprowadzonym na 350 studentach przez chińskich naukowców z Zhejiang University, brązowy nie podobał się żadnej z płci.

Postawienie na barwę brązową solo na swojej stronie internetowej czy w reklamie nie jest dobrym pomysłem, ale za to brąz może być dobrą bazą pod inne, bardziej intensywne kolory. Najczęściej ten kolor wykorzystują firmy produkujące wyroby spożywcze, takie jak czekolada czy kawa i marki, które sprzedają naturalne i ekologiczne produkty.

Fioletowy

Jest kojarzony z magią, duchowością, tajemniczością oraz luksusem. Przepadają za nim panie, dlatego wiele firm kosmetycznych wykorzystuje ten kolor w marketingu. Korzystają z niego też takie marki jak Milka, Play, T-Mobile czy Yahoo. Lepiej unikać tej barwy, gdy nasze produkty są przeznaczone tylko dla mężczyzn, bo nie przepadają oni za tym kolorem.

Żółty

Z jednej strony kojarzy się ze słońcem, szczęściem, zabawą i pobudza do działania, a z drugiej – przywodzi na myśl niebezpieczeństwo (jak wiemy, ten kolor jest wykorzystywany w znakach ostrzegawczych). Należy do mniej lubianych barw, ciężko się na niego patrzy i może wydawać się zbyt agresywny w odbiorze.

Nie sprawdzi się jako kolor bazowy, ale tak jak inne ciepłe barwy skutecznie przyciąga wzrok. Warto więc wykorzystać go do elementów, które mają zwrócić naszą uwagę, np. przycisków CTA.

Łączenie kolorów w biznesie

Ważną zasadą łączenia kolorów w marketingu jest to, żeby stonowane barwy, takie jak błękit, zieleń, brąz czy szarość dominowały, a te intensywne i jaskrawe, np. czerwień, pomarańcz lub żółć tylko wyróżniały elementy, do których chcemy przyciągnąć uwagę. Dzięki takiemu połączeniu kolorów nasza reklama czy strona internetowa będzie czytelna.

Autor tekstu: Alicja Lange