Product placement – lokowanie produktu

Reklama na dobre zadomowiła się w naszym życiu. W przerwie pomiędzy programami telewizyjnymi, przed seansem kinowym, lub w trakcie oglądania naszego ulubionego serialu w sieci. Na przystanku autobusowym, w czasopismach czy jako ulotka rozdawana na ulicy. Nasz świat wydaje się przesycony nadmiarem ofert zachęcających do zakupu kolejnego przedmiotu. Jak zatem promować swój produkt, aby nie wydać fortuny na reklamę, którą finalny użytkownik świadomie odrzuci? Z pomocą przychodzi product placement. Czym jest lokowanie produktu i jak je dobrze wykorzystać?

Product placement – definicja

Lokowanie produktu (ang. product placement) stanowi dość popularną odmianę kryptoreklamy – producent świadomie i dyskretnie „wplata” swój produkt w środkach masowego przekazu, aby instynktownie zachęcić nas do zakupu. W ten sposób odbiorca nie traktuje tego działania jako tradycyjną reklamę, pozostawiając w naszej pamięci nazwę/markę danego produktu – nawet jeśli nie do końca pamiętamy kontekstu.

Gdzie spotykamy się z lokowaniem produktu?

Lokowanie produktu otacza nas z każdej strony, znajdziesz je np. w:

• Sponsorowanych artykułach – artykuły blogowe, sponsorowane, treści zlecane copywriterom;
• Media (film/serial, telewizja, radio) – np. James Bond, który zawsze jeździ autem jednej marki;
• Internet (media społecznościowe, YouTube, portale informacyjne) – filmiki influencerów, czy kampanie ambasadorów marki (gwiazdy ekranu lub showbiznesu).

Product placement – o czym pamiętać?

Każde działanie lokowania produktu powinno zostać dobrze zaplanowane, aby nie zostało wychwycone przez odbiorcę i podświadomie wyrobiło w nas poczucie potrzeby nabycia właśnie naszego produktu. Jak to zrobić?

Dbaj o dyskrecję

Produkt powinien być wkomponowany w otoczenie/sytuację (np. na grafice). Musi być na tyle widoczny, żeby można było rozpoznać produkt. Nie może jednak zajmować połowy pierwszego planu ujęcia, czy zdjęcia. Rozróżnić możemy:

• screen placement – umieszczenie produktu (marki) w tle filmu;
• script placement – gdy aktor (lub np. influencer) wspomina o produkcie;
• plot placement – bohater używa produktu.

Minimalizuj sztuczność

Pamiętaj, że produkt powinien wplatać się w scenariusz filmu/grafiki. Jeżeli umieszczamy produkt w scenie danego filmu, aktor nie może nagle przerwać swojej roli i wyrecytować zalety naszego produktu. Takie rozwiązanie nie tylko traktowane jako działanie „na siłę”, ale może zrazić odbiorcę. Należy zadbać o jak najbardziej naturalne otoczenie wokół produktu.

Pozostaw pozytywny wydźwięk

Unikamy porównywania produktów różnych producentów. Odpowiednio dbamy o kontekst wykorzystania marki. Może i nasz nóż pięknie błyszczy w blasku fleszy reflektorów, ale jeśli użyto go do zamordowania człowieka, raczej nie będzie nam się pozytywnie kojarzył…

Product placement – podsumowanie

Product placement zyskuje na popularności w środkach masowego przekazu, gdzie przeciętny użytkownik ma dość ciągłego zakłócania wolnego czasu bezpośrednim namawianiem do nabycia danego produktu. W Polsce lokowanie produktu jest dopuszczalne, choć zakazane w audycjach dla dzieci (wg nowelizacji ustawy o radiofonii i telewizji z 2011 r.).