Słowa kluczowe – czym są i do czego ich potrzebujemy?

Może się zdarzyć, że napiszemy dobry tekst, który jednak, będzie miał zaskakująco mało wyświetleń. Pomimo interesującej treści, okaże się, że przeczytało go relatywnie niewielu użytkowników. Chcąc poprawić widoczność naszego artykułu, będziemy, zapewne, szukać przyczyn takiego stanu rzeczy. Dowiedz się zatem, czym są słowa kluczowe i jak wpływają na pozycjonowanie!

Poprawa widoczności tekstu dzięki słowom kluczowym

Powodów niskiej liczby wyświetleń artykułu może być, oczywiście, bardzo wiele. Jeden z podstawowych to niezamieszczenie w nim odpowiednich słów kluczowych. Stosuje się je po to, aby Google widział, o czym informuje dany tekst. Ponadto, właściwe frazy kluczowe poprawiają pozycjonowanie strony, zwiększają ruch na niej i, w ten sposób, przyczyniają się do wzrostu liczby potencjalnych klientów. Dodatkowo, dzięki słowom kluczowym, struktura tekstu staje się bardziej przejrzysta, a treść czytelna.

Rodzaje słów kluczowych

Z punktu widzenia wyszukiwarek, frazy kluczowe możemy podzielić na dwa rodzaje:

• frazy tzw. krótkiego ogona (short tail) – są to frazy krótkie, które pojawiają się
  w wyszukiwaniach bardzo często. Ich wadą jest niska konwersja oraz to, że trudno
  na nie konkurować z większymi firmami;
• frazy tzw. długiego ogona (long tail) – są to konstrukcje dłuższe, bardziej szczegółowo formułujące dane zapytanie. Mogą być stosowane przez mniejsze firmy, w celu zaistnienia
  w wynikach wyszukiwania, gdyż cechują się mniejszą konkurencyjnością.

Ze względu, natomiast, na potrzebę użytkownika, frazy kluczowe mogą być:

• informacyjne – internauta ma na celu poszerzanie wiedzy;
• nawigacyjne – użytkownik poszukuje konkretnego produktu;
• transakcyjne – użytkownik chce kupić produkt;
• inwestygacyjne – klient chciałby uzyskać dodatkowe informacje, zanim dokona zakupu.

W jaki sposób, prawidłowo, umieszczać słowa kluczowe w tekście?

Co najważniejsze – naturalnie. Nienaturalnie umieszczone słowa kluczowe bardzo przeszkadzają w odbiorze treści. Frazy powinny pojawić się co 50-200 słów, zarówno w formie odmienionej, jak i nieodmienionej. Jako że stanowią fundament tekstu, trzeba je umieścić w treści, ale również w strategicznych miejscach – tytule, nagłówkach (najlepiej h2, ewentualnie – h3) oraz we wstępie.

Sposoby doboru fraz kluczowych

Istnieją różne sposoby dobierania fraz kluczowych. Można to zrobić ręcznie – wpisanie frazy wyświetla podpowiedzi, w oknie wyszukiwarki i na dole strony. Sprawdzi się również analiza wyników organicznych – czyli rezultatów wyszukiwania z przeglądarki internetowej. Poza tym dostępne są specjalistyczne, bezpłatne i płatne, narzędzia (np. Google Keyword Planner, KWFinder, czy AnswerTHePublic) do profesjonalnego wynajdywania fraz kluczowych.

Słowa kluczowe – podsumowanie

Frazy kluczowe są niezbędne, ale jedynie w tekstach, indeksowanych przez Google (np. blog, oferta, strona zapleczowa, czy sklep internetowy). Nie stosuje się ich, natomiast, w: platformach e-commerce, portalach społecznościowych, ulotkach i katalogach produktów. Skuteczność słów kluczowych zależy od zasobów firmy, ale także, w dużej mierze, od działań konkurencji. Im lepiej przyłożymy się do ich właściwego doboru, tym lepsze pozycjonowanie strony (oczywiście, po spełnieniu również innych warunków) będziemy w stanie uzyskać.