Copywriting – poradnik początkującego

Na czym dokładnie polega copywriting? Co powinni wiedzieć początkujący w tej specjalności? Jakie oczekiwania można mieć wobec autorów zleconych tekstów? I dlaczego warto korzystać z tego typu usług? Zanim zwiążesz się z tą branżą, poznaj odpowiedzi na nurtujące Cię pytania.

Czym jest copywriting?

Na początek należy sprecyzować definicję tego pojęcia, gdyż wśród laików jego znaczenie może wydawać się niejasne. To zajęcie polegające na tworzeniu różnego rodzaju tekstów reklamowych i promocyjnych: artykułów na strony internetowe, opisów produktów, postów na media społecznościowe, sloganów, scenariuszy na potrzeby radia i telewizji.

Copywriting łączy w sobie zarówno rolę pomysłodawcy, jak i redaktora. Zawód ten różni się od pracy dziennikarza lub pisarza tym, że działalność copywritera jest nastawiona na osiągnięcie konkretnego celu, jakim jest skłonienie czytelnika do podjęcia określonego działania, na przykład zakupu danego produktu.

Copywriting – ważne informacje dla początkujących

Jeśli czujesz, że pisanie sprawia ci przyjemność i jesteś w tym dobry to z pewnością rozważasz rozpoczęcie kariery w branży copywriterskiej. Przed przystąpieniem do poszukiwania pierwszych zleceń, warto zweryfikować swoje wyobrażenia na temat tego zawodu.

Copywriting to nie tylko pisanie

Aby zostać dobrym copywriterem nie wystarczy Ci tak zwane „lekkie pióro”. Podstawą stworzenia skutecznego tekstu jest dogłębny research. W związku z tym do podstawowych umiejętności w tym zawodzie należą również: umiejętność szybkiego wyszukiwania i weryfikowania informacji oraz chęć do poszerzania wiedzy z obcych dziedzin. Natomiast w pracy nad koncepcją liczy się kreatywność oraz inteligencja emocjonalna, dzięki której można wczuć się w emocje i potrzeby potencjalnego klienta, aby zaprojektować dostosowany do niego komunikat. Niezbędna jest również umiejętność analitycznego i logicznego myślenia. Aby teksty podobały się nie tylko czytelnikom, lecz także mogły sprostać wymaganiom wyszukiwarki.

Wykształcenie

Ukończenie studiów filologicznych nie jest koniecznością, choć należy pamiętać, że copywriter musi posiadać nienaganne kompetencje językowe. Zdarza się, że bycie absolwentem innych kierunków jest pożądane przez zleceniodawców tekstów wysokospecjalistycznych, na przykład dotyczących zagadnień medycznych lub technologicznych.

Jak nauczyć się copywritingu?

To zawód, którego podstaw można nauczyć się w zaciszu własnego domu. Istnieją oferty kursów online, dostępna jest rzetelna literatura branżowa oraz spora ilość poradnikowych tekstów na specjalistycznych blogach. Na podstawie zdobytej teorii można spróbować stworzyć swoje pierwsze portfolio. Pisząc w ramach ćwiczeń artykuły na tematy zaobserwowane wśród ogłoszeń ze zleceniami.

Początek kariery

Istnieją dwie opcje – pierwszą stanowi zgłoszenie się ze swoim portfolio do wybranej agencji copywriterskiej z pytaniem o możliwość odbycia stażu. Drugim i częściej wybieranym wariantem jest stawianie pierwszych kroków jako freelancer. W tym wypadku należy rozeznać się w aktualnej rynkowej sytuacji, aby zadbać o stosowne wycenianie własnych usług. Warto również zachowywać ostrożność w podejmowaniu się zadań i wybierać te, którym na pewno uda się podołać autorowi bez większego doświadczenia.

Co zleceniodawca powinien wiedzieć o copywritingu?

Jako przedsiębiorca na pewno zdajesz sobie sprawę z konieczności promowania swojej firmy w Internecie. Pozostają jednak dwa pytania: w jakich obszarach może pomóc nam copywriter oraz jak znaleźć odpowiednią osobę do współpracy?

Rodzaje copywritingu

Istnieją różne rodzaje tekstów, które posiadają swoje specjalistyczne nazwy. Zapoznaj się z nimi i zastanów, którego typu potrzebuje Twoja firma?

• SEO copywriting – pisanie tekstów przyjaznych wyszukiwarkom internetowym z wykorzystaniem fraz kluczowych;
• Content copywriting – tworzenie edukacyjnych i merytorycznych treści z zachowaniem zasad SEO;
• E-commerce copywriting – zoptymalizowane opisy produktów, kategorii;
• Sales copywriting – skłaniające do zakupu teksty wykorzystujące techniki perswazyjne;
• Copywriting kreatywny – tworzenie haseł i skryptów na potrzeby kampanii reklamowych.

Gdzie znaleźć dobrego copywritera?

Można zamieszczać ogłoszenia na platformach copywriterskich lub grupach na Facebooku lub zdecydować się na współpracę ze sprawdzoną firmą. Warto pamiętać, że niezależnego copywritera należy zatrudnić na umowę o dzieło lub zlecenie, natomiast agencja posiada możliwość wystawienia faktury VAT. Dobrym rozwiązaniem jest znalezienie doświadczonych i stałych współpracowników.

Copywriting – podsumowanie

• copywriter to zawód interdyscyplinarny, wymagający łączenia wiedzy i umiejętności z kilku dziedzin oraz gotowości do ciągłej nauki nowych rzeczy;
• karierę w tej branży należy rozpocząć od zdobycia wiedzy na temat podstaw pisania tekstów użytkowych oraz marketingu. A następnie stworzenia pierwszego portfolio;
• zatrudnienie profesjonalnego copywritera pomaga w  budowaniu pozytywnego wizerunku firmy oraz wpływa na wzrost konwersji.