Autentyczny copywriting – z przekazem

Przeciętny użytkownik internetu codziennie zasypuje się ogromem reklam, niczym niepopartych zapewnień korzyści, czy utartych frazesów, które mniej lub bardziej agresywnie mają nakłonić go do skorzystania z proponowanych ofert. Odbiorcy uodpornieni na te praktyki z reguły nie zwracają uwagi na te zabiegi. Jak wyróżnić się z tego natrętnego tłumu, aby zwrócić uwagę potencjalnego klienta lub czytelnika? Czy autentyczny copywriting może okazać się skuteczną metodą na wzbudzenie zaufania wśród odbiorców i zdobycia ich atencji? W jaki sposób tworzyć autentyczne treści i jakie są tego zalety? Niniejszy artykuł poświęcamy właśnie tym zagadnieniom.

Autentyczny copywriting – na czym to polega?

Nie da się ostatecznie sklasyfikować tej nieszablonowej metody tworzenia oryginalnych tekstów. Autentyczne treści stosuje się w artykułach blogowych, tekstach na strony www, w mediach społecznościowych i nie tylko. Autentyczny copywriting to raczej styl pisania, a nie odrębny typ użytkowych treści tworzonych na potrzeby e-marketingu. 

Autentyczny copywriting cechuje się przede wszystkim szczerością. Autor, pisząc w pierwszej osobie jako „ja”, kieruje swój przekaz bezpośrednio do odbiorcy, co ułatwia nawiązanie z nim kontaktu. Prawdziwe informacje dotyczące marki, jaką reprezentuje copywriter lub własnej persony w przypadku blogera, powinniśmy przekazać w zrozumiały i przystępny sposób. Nie powinno się ukrywać lub zatajać niewygodnych faktów dotyczących siebie bądź podmiotu, któremu poświęcone są tworzone przez niego treści.

Rzetelność popłaca – zalety autentycznego copywritingu

Treści tworzone w stylu autentycznego copywritingu dzięki swojej oryginalności, rzetelności i przystępnemu językowi zatrzymają na dłużej czytelnika w obrębie witryny, na której je umieszczono.

Autentyczny copywriting służy również polepszeniu wyników wyszukiwania. Teksty te, w postaci narzędzi content marketingowych, spełniają ważną funkcję w pozycjonowaniu stron.

Korzyści autentyczności dla firm

Zastosowanie autentycznego copywritingu w firmach może zaowocować pozyskaniem nowych klientów bądź utwierdzeniem w swoich  przekonaniach dotyczących danej marki aktualnych odbiorców.

Dzięki takim praktykom ukazać możemy bardziej ludzkie oblicze przedsiębiorstwa. Co powoduje wzbudzenie emocji u klientów, którzy chętniej postrzegają nie do końca perfekcyjną, czyli bardziej realną, wizję przedsiębiorstwa.

Przeglądając firmowe strony internetowe w zakładce – „O nas” lub „O firmie” na próżno szukać wartościowych informacji. W większości znajdziemy tam utarte frazesy typu „Działamy od X lat, jesteśmy wiodącym producentem, mamy najlepszą obsługę” itp.

Rozbudowując ten moduł strony przy wykorzystaniu autentycznego copywritingu, można wiele zyskać i spowodować, że nieszablonowy styl zawartych tam treści nakłoni klienta do podjęcia konwertujących działań.

Zamiast więc pisać to, co wszędzie zostało już powtórzone setki razy, można zamieszczać na stronie firmowej informacje dotyczące historii powstania firmy, zdjęcia i opisy pracowników, swoje doświadczenia związane z przedsiębiorstwem, problemy, z jakimi przyszło się zmierzyć i jak wybrnięto z sytuacji kryzysowych.

Odbiorca, trafiając na autentyczne treści przekazywane w budzący zaufanie sposób, może wybrać właśnie taką firmę jako swojego kontrahenta lub zostać jej klientem.

Autentyczny copywriting na blogu

Podobnie jest w przypadku blogerów, którzy tworzą swoją markę własną osobą. Zaprezentowanie prawdziwego „ja” skutkuje wzrostem zainteresowania wśród czytelników. Bloger, opisując swoje wady, popełniane błędy czy potknięcia, które się zdarzały w trakcie dążenia do obecnej sytuacji, będącej zwieńczeniem jego pracy, kreuje swój autentyczny wizerunek.

Trzeba pamiętać także o swoich zaletach, zachowując równowagę pomiędzy zbytnią skromnością a wywyższaniem się. Właściwie użyty autentyczny copywriting powinien być naturalny. Nie trzeba podkreślać zbyt często, że jest się autentycznym, może to wywołać przeciwny do oczekiwanego efekt.      

Przydatne dla blogera będzie stworzenie  autentycznego BIO (krótkiej notki biograficznej). Należy ją sporządzić przy zachowaniu wszystkich wymagań dotyczących autentycznego copywritingu, czyli przede wszystkim prawdziwe, rzetelne informacje i bezpośredni przekaz. Należy oczywiście pisać w pierwszej osobie na swój temat.

Potrzebujesz pomocy autentycznych copywriterów? Wypróbuj sił pisarzy z Poznania. Zerknij na bloga, do którego przejdziesz klikając grafikę poniżej!

Podsumowanie

Autentyczny copywriting nie zawsze  wzbudzi pozytywne emocje wśród odbiorców. Nie każdemu musi się podobać to, co przeczytają o danej marce, czy osobie. Każdy ma prawo do krytyki. Ale grono klientów bądź czytelników, którym spodoba się styl autentyczności, utwierdzi tylko w przekonaniu, że postępuje się właściwie. Pisząc bezpieczne, uniwersalne teksty skierowane do wszystkich, może okazać się, że piszemy do nikogo.