Kim jest copywriter i czym się zajmuje?

Mianem copywritera określa się przede wszystkim twórcę tekstów marketingowych. Kluczową rolę odgrywa on w obszarze reklamy. Teksty stworzone przez copywritera mają na celu zachęcić klientów do zakupu konkretnego produktu lub skorzystania z danej usługi.

Cele copywritera

Nieodzownym celem każdego copywritera jest zachęcenie klienta do nabycia produktu bądź skorzystania ze świadczonej przez daną firmę usługi. Teksty tworzone przez copywritera stanowią same w sobie zarówno element reklamy, jak i zbiór informacji dla klienta.

Podczas tworzenia treści istotne jest branie pod uwagę, kim jest grupa odbiorców. Miejsce publikacji tekstu decyduje również o jego formie i języku. Biorąc pod uwagę wyżej wymienione czynniki, copywriter może przystąpić do tworzenia tekstu.

Rodzaje tekstów tworzonych przez copywritera

Mimo wspólnego celu, czyli wypromowania produktu lub usługi, teksty wychodzące spod pióra copywritera przybierają rozmaite formy. Treści przeznaczone do publikacji stanowią zarówno artykuły branżowe, wymagające użycia specjalistycznego słownictwa, jak i krótkie opisy przeznaczone na blogi oraz slogany reklamowe. Możemy wśród nich wyróżnić między innymi:

Artykuły blogowe

Teksty mające szerokie zastosowanie, stanowiące jedną z najważniejszych strategii prowadzenia biznesu. Można je stosować praktycznie w każdej branży.

Artykuły sponsorowane

Fachowe, podejmujące określoną tematykę teksty, również przeznaczone na bloga, z tą różnicą, że portalu zewnętrznego, a nie jednego klienta.

Artykuły eksperckie

Wymagają od copywritera fachowej wiedzy. Dlatego przed przystąpieniem do pisania tekstu wskazany jest gruntowny research. Do utworzonego tekstu należy załączyć bibliografię.

Teksty na stronę WWW

W tym przypadku nie istnieje jeden określony schemat. Forma tekstów jest zależna od struktury strony publikacji. Copywriter musi dostosować się do pewnych wymogów, by klienci nie stracili zainteresowania daną stroną.

Opisy produktów

Produkty przedstawiają asortyment sklepu. Obrazują tym klientom obszar możliwości dokonania zakupu. Copywriter za pomocą stosownych wyrażeń opisuje produkty, tworząc jednocześnie profesjonalny wizerunek sklepu. Wiarygodny, a zarazem atrakcyjny opis rozwieje wątpliwości klienta i zachęci go do nabycia produktów, a także przyczyni się do wykreowania wiarygodnego wizerunku sklepu.

Posty na social media

Biorąc pod uwagę niesłabnącą popularność korzystania użytkowników Internetu z social mediów, może również zaistnieć konieczność utworzenia wpisu przeznaczonego na portale społecznościowe jak Facebook czy Linkedln. Mogą one stanowić idealne miejsce na reklamę. By przyciągnąć uwagę użytkowników, najlepiej jest publikować nieprzesadnie długie posty, napisane prostym językiem. Korzystne może się okazać również dodanie atrakcyjnej grafiki, zdjęcia lub filmu.

Co jest niezbędne w zawodzie copywritera?

Odmienna specyfika tekstów wymaga użycia adekwatnej stylistyki. Oprócz poprawnej formy, teksty napisane przez copywritera powinny być jednocześnie atrakcyjne, by zainteresować klienta i podtrzymać pozytywny wizerunek firmy. W tym celu ważne jest obranie przez niego odpowiednich strategii. Przydatny na pewno jest gruntowny research oraz zaplanowanie układu tekstu, by był on przejrzysty dla odbiorcy.

Przeczytaj także: Optymalizacja tekstu pod SEO – jak ją wykonać poprawnie?

Każdy copywriter powinien odznaczać się otwartością umysłu, rzetelnością oraz pomysłowością. Jego celem jest skuteczne wypromowanie produktów i usług, a środkiem do tego jest jego kreatywność i lekkość pióra.

Written by: Beata Szymańska