Jak napisać skuteczną reklamę produktu?

Jeśli biznes istniałby bez klientów, to nie byłby biznesem. Dlatego jeśli twoja działalność nie przynosi spodziewanych rezultatów, być może powinieneś się skupić na pozyskaniu zainteresowania społeczeństwa. Do tego niezbędna jest właśnie reklama produktu.

Czym jest reklama produktu?

Jest to przekaz lub działalność kierowana do zbiorowości ludzi, mająca na celu promowanie danego produktu bądź usługi poprzez informowanie o nich i zachęcanie do skorzystania z nich. Może przyjmować różne formy, na przykład opisu produktu na stronie internetowej, spotu telewizyjnego, komunikatu radiowego, czy tekstu prasowego.

Jak napisać reklamę produktu?

Wiedząc już, co właściwie chcemy stworzyć, możemy przejść do bardziej praktycznych informacji. Naturalnie, w zależności od zastosowania reklamy będą się od siebie trochę różnić. Jednak w każdej z nich występuje ten sam istotny element – tekst, czyli treść właściwa naszej reklamy, którą chcemy napisać.

Zdefiniuj grupę docelową

Bardzo ważne, aby na samym początku sprecyzować część społeczeństwa, do której będziemy chcieli trafić. Wiadomo niestety, że nie uda nam się zadowolić wszystkich naraz, ponieważ upodobania ludzi wzajemnie się wykluczają. Natomiast kiedy określimy grupę, do której ma dotrzeć nasz komunikat, będziemy mogli skupić się na konkretnym odbiorcy i z większym prawdopodobieństwem osiągniemy sukces. Wystarczy jedynie, że dobierzemy odpowiedni język, słownictwo, sposób czy środek przekazu, wynikające z gustu wybranej grupy docelowej.

Zadbaj o prostotę języka

Najważniejsze, aby reklama została zauważona i zrozumiana. Bez któregoś z tych dwóch czynników nie mamy szans na zyskanie klienta, więc tworząc tekst reklamowy musimy przywiązywać do nich dużą wagę. Zadbajmy, aby język ułatwiał zrozumienie przekazu, czyli składał się z krótkich zdań i akapitów oraz zawierał konkretne rzeczowe informacje, które nie będą zależeć od interpretacji czytelnika. Dodatkowo tekst powinien być zwięzły i zawierać dużo informacji przy jak najmniejszej objętości.

Unikaj zaprzeczeń

Reklama ma zapadać w pamięć odbiorców. Jednak przy tak dużym natłoku informacji, jaki dociera w dzisiejszych czasach do każdego z nas, zapamiętujemy jedynie szczątki komunikatów, raczej pojedyncze słowa niż całe konstrukcje zdań. Z tego powodu, kiedy użyjemy w naszym tekście zdania z zaprzeczeniem, istnieje spore ryzyko, że adresat szybko zapomni słowo „nie” i podświadomie będzie kojarzył produkt z cechą, którą właśnie chcieliśmy zanegować. Lepiej po prostu nazwać zalety przedmiotu lub usługi.

Zastosuj język korzyści

Jeżeli chcemy, aby nasza reklama pretendowała do miana skutecznej, jakby wyszła spod pióra profesjonalnego copywritera, powinniśmy użyć języka korzyści. Jest to marketingowy styl pisania, który skupia się na potrzebach konkretnego klienta i odpowiada na nie gotowym rozwiązaniem. Przekonuje on odbiorcę, że dany produkt czy usługa są stworzone specjalnie dla niego, jednocześnie wzbudzając zaufanie.

Zdobądź uwagę odbiorcy

Niestety cały nasz tekst będzie użyteczny dopiero wtedy, kiedy ktoś go zauważy. Aby to osiągnąć:

• wymyśl wyróżniający się slogan lub hasło reklamowe;
• oddziałuj na wyobraźnię czytelnika;
• wywołaj emocje – najlepiej jednak nie nazywaj ich wprost, a przedstaw je za pomocą jakiegoś obrazu, dzięki czemu odbiorca sam do nich dotrze.

Skuteczna reklama produktu – podsumowanie

To już wszystkie najważniejsze wskazówki, które pomogą ci stworzyć reklamę i uzyskać klientów zainteresowanych twoim biznesem. Pamiętaj jednak, że najważniejsza jest kreatywność i elastyczność, ponieważ to dzięki nim jesteśmy w stanie wymyślić coś, co potrafi zainteresować wśród otaczającej nas ogromnej liczby danych. Co więcej, jesteśmy w stanie odkryć nowe, jeszcze nieużywane przez innych koncepcje, których stosowanie zwiększa szanse na zostanie zauważonym w gronie odbiorców. Ważne jednak, aby nie zatrzymywać się w momencie braku efektów, a próbować dalej i wprowadzać zmiany, analizując rynek i mechanizmy społeczne.

Autor tekstu: Adrianna Wiecheć