Teksty na ulotkę, copywriting w reklamie

Ulotki z reguły uważane są za nachalną i mało skuteczną formę reklamy. Jednak aby zwiększyć szansę na dotarcie do potencjalnego klienta, należy wykorzystać każdy możliwy sposób promocji. Umiejętnie wykorzystana broszura reklamowa może przynieść wymierne efekty w postaci wzrostu konwersji. Z tego krótkiego artykułu dowiesz się jak tworzyć skuteczne teksty na ulotkę reklamową i na co zwrócić uwagę przy ich opracowywaniu.

Cechy tekstów na ulotkę

Treści zamieszczane na ulotkach reklamowych mają charakter tekstów sprzedażowych, a więc utożsamiają się z tego rodzaju contentem. Właściwości, jakie powinien posiadać tekst na ulotkę, przedstawiają się następująco:

• przystępna forma przekazu – dobór naturalnego języka i powszechnie rozumianych pojęć ułatwi dotarcie do możliwie szerokiej grupy odbiorców;
• zwięzła treść – minimalna ilość tekstu zawierająca niezbędne informacje pozwala czytelnikowi na szybkie zapoznanie się z ofertą i zmniejsza ryzyko znudzenia się opisem;
• język korzyści – obietnica konkretnych profitów płynących ze skorzystania z oferty i gwarancja satysfakcji zamieszone w treści są priorytetowymi argumentami ulotki;
• call to action – nakłonienie odbiorcy do działania poparte różnymi pozytywnymi skutkami tej decyzji typu rabaty, dodatkowe gratisy uskutecznia funkcję ulotki;
• poprawność językowa – błędy wykryte w tekście powodują spadek zaufania do reklamodawcy, pogarszają jego wizerunek, a także mogą zaburzyć czytelność i zmienić sens przekazu ulotki;
• bezpośredni język – zwracając się do odbiorcy w 2 os. l. poj. nawiązuje się z nim rodzaj kontaktu interpersonalnego ułatwiającego komunikację;
• szata graficzna – kolor tekstu, tła czy loga mogą przykuć wzrok czytelnika, jednak przesadne, nieodpowiednio dobrane barwne akcenty mogą sprawić, że treść stanie się nieczytelna a wygląd ulotki mało profesjonalny.

Teksty na ulotkę – struktura i zawartość

Wiadomo, że tekst na ulotki reklamowe nie jest tworzony na potrzeby pozycjonowania. Niemniej jednak pewne zabiegi stosowane w copywritingu mogą okazać się przydatne. Do takich czynności należą:

• wyróżnienie tytułu, hasła, sloganu, nazwy firmy czy organizacji – np. używając większej czcionki;
• zamieszczenie „wstępu”, czyli określenie kwestii, jakiej dotyczy ulotka;
• podział na akapity, unikanie bloków tekstu – polepsza UX;
• wypunktowania zawierające np. wykaz usług, produktów;
• pogrubienia ważnych fragmentów np. argumentów konkurencyjności oferty;
• uwidocznienie danych kontaktowych, godzin otwarcia i lokalizacji.

Wyżej podana lista zawiera wykaz niezbędnych informacji, które powinny znaleźć się na ulotce oraz propozycję sposobu ich rozmieszczenia.

Podsumowanie

Fachowy copywriting wykorzystany w tekstach na ulotki i prawidłowy ich kolportaż może sprawić, że okażą się one dobrą inwestycją. Uważane za mało skuteczne i powodujące straty i często niedoceniane przez reklamodawców. Pomimo tych niepochlebnych opinii teksty na ulotkę, jako jedna z usług copywriterskich, wciąż cieszą się sporym popytem.